奢侈品的寒冬 卖不动的包包与慌张的CEO

【中国观察2025年05月20日讯】奢侈品圈最近有点“不太平”。曾经高高在上的顶级品牌，如今正在经历一场“人事地震”和“业绩寒流”。各大品牌的销售业绩不断下滑，高层人事调动频繁，在市场波动的大背景之下，显得颇有些心神不宁。
路易威登母公司路威酩轩（LVMH），近来把自家不同品牌的CEO们，像拼图一样互换位置：诺悠翩雅（Loro Piana）的CEO调去当LV的副总，钟表部门负责人则接任诺悠翩雅的CEO，连芬迪（Fendi）的老大也被派去迪奥（Dior）做了副将。
开云集团（Kering）也一样，年初给旗下品牌“圣罗兰”（YSL）和“巴黎世家”(Balenciaga)都换了新掌门。
高层调整，看起来像是在主动求变，但其实背后多少带着些焦虑。因为从今年一季度财报来看，大家的日子都不太好过。
一直以来，作为顶奢品牌领军人物的-爱马仕的增长速度也放慢了，今年第一季度的营收增幅只有7%，较去年同期少了整整10个百分点。
路威酩轩的销售额比预期少了不少，销售业绩下滑了3%，酒水业务跌的尤其惨，销售额大跌了9%。
Burberry更是“灾难现场”，利润暴跌94%，当天就宣布要裁掉全球五分之一员工。
奢侈品牌在不同市场的表现，也拉开了差距。
北美市场是最靠谱的，爱马仕增长了11%，Prada涨了9.9%。路威酩轩也只跌了3%，是全球表现最“稳”的区域。
表现最差的就是中国大陆。据路威酩轩第一季度财报，亚洲（不含日本）市场的销售额同比下降了11%。
这一区域业绩下滑的主因就是受到中国市场需求疲软的影响。虽然财报中未单独列出中国市场的具体数据，但考虑到中国在亚洲市场中的重要地位，可以推测奢侈品牌在中国市场所面临的窘境。
从产品线表现来看，皮具依然是“顶梁柱”。爱马仕的皮具业务涨了10%，LV的时装和皮具业务也撑起了集团的半壁江山。
皮具为啥这么抢手呢？除了款式丰富、品牌营销强之外，更重要的是—保值！这些名牌皮具在二手市场，热火朝天，有些经典款甚至越卖越贵。
反观高端手表珠宝，行情则明显下滑，甚至连劳力士都开始不好卖，瑞士对中国的手表出口也在下滑。
综合报导