【中国观察北京时间2026年07月22日讯】耐克公司计划从1月起清退中国数千家在线经销商，以整顿已变得混乱的数字市场，并推动该地区业务重回增长。7月22日，“耐克将清退在线经销商”相关话题冲上微博热搜第一，有业内人士透露，耐克此举是为了调整失控的价格体系。
7月22日，宝胜国际港交所和滔搏港交所分别发布公告称，收到耐克正式通知，目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。
据大陆中新经纬消息，在6月中旬，市场就传出耐克有意终止其于中国内地所有线上一级经销授权的消息，线上购买渠道仅保留官方旗舰店。
今年1月，耐克公司宣布在华人事调整。这一变动的背后，是耐克在华业务陷入持续性低迷。截至2026财年第三季度，耐克大中华区收入同比下降10%，已连续第七个季度负增长。
耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）发表署名文章称，将重构大中华区市场生态，其中重点聚焦打造线上数字市场生态。
据称，自明年起，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方App，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。
混乱的价格体系据经济观察报此前报导，多位耐克经销商及接近人士表示，耐克此举的目的是为了“控价”，而这背后，是耐克产品的价格体系正在经历前所未有的失控。
报导称，近几年，耐克线上销售渠道野蛮生长，授权店、折扣店、代购店鱼龙混杂，第三方平台数据显示，以某电商平台为例，在近30天内，耐克品牌有7769个账号为其带货，包括耐克旗舰、耐克经销商及少量个人主播。
各店铺服务标准参差不齐，假货混卖、售后纠纷频发，新品“发售即打折”成为常态，耐克的新品甚至出现刚一发售，二级市场价格旋即下跌的情况。以耐克的AJ1 Low OG“Banned”这一鞋款为例，5月16日，该产品正式发售，官方价格为1099元，不到五个小时，二级市场上出现了800多元的售价。近期，在得物平台上，这双鞋价格已经跌到不足600元。
耐克CEO在财报会上坦言，“我们在中国已经变成了一个靠价格战竞争的休闲生活方式品牌”。
耐克产品价格崩盘直接影响各级经销商的利润。二级经销商说：“比如，我今天跟一级代理商进了100万元的货，大致利润在15%，但是等到他发货的时候，我的利润就只有10%了，等我收到货，利润只剩5%，当我分销出去的时候，利润已经基本为零了。”
有中国网友评论称，耐克此举未必奏效，“清退未必能解决问题， 中国市场电商渗透率全球最高，消费者早已习惯‘全网比价’。你砍掉小经销商，百亿补贴和砍一刀照样能超低价买到。更关键的是，这些被清退的经销商手里有流量、有客群，转头投向安踏、李宁等国货品牌，等于把市场份额拱手让了”“降级消费带来的连锁反应”“人家不想让自己的牌子被造假能手的中国人给毁了”。