【中国观察北京时间2026年07月23日讯】运动品牌巨头耐克，近年来在中国市场的销售持续低迷，过去五年的业绩缩水了约30%。因此，耐克决定从明年1月起，将停止数千家中国网路经销商销售其产品。耐克希望借此扭转中国市场的业绩。
自明年1月起，耐克将停止数千家中国的网路经销商在线贩售耐克的产品，而改由实体门店销售；线上销售则将全部集中到耐克官网，以及天猫、京东、抖音等平台的官方旗舰店。
耐克希望以此改善品牌形象和价格管理，扭转中国市场业绩下滑。
消息公布后，耐克在中国的主要经销商“滔搏”与“宝胜”的股价一度重挫。